权威人士展望中国2011年鞋业市场（转发）

　　2011年是中国实施“十二五”规划的开局之年，中国鞋业品牌观察员谭儒对2011年的中国鞋业预测如下：

　　一、2010年中国皮面皮鞋出口100179万双，出口额为1044896.8万美元，分别比上年增长了13.5%和25%；2011年，中国皮鞋的出口量将稳步上升，预计比上年增加9.8%，出口额比上年增加12.5%。

　　二、2011年，中国的鞋业将仍然面临着巨大的挑战，人民币升值、生产成本上涨、用工荒这三座大山依然会沉重地压在中国鞋企的身上。利润相对值越来越薄，“刀片利润”现象凸现。

　　三、由于鞋业属于传统制造业，技术门槛相对较低，进入鞋业的企业较多，仅中国鞋都温州鞋革企业近3000家。鞋革企业竞争将更加激烈，中国制鞋业将出现强者更强、弱者更弱的“马太效应”，规模以上企业将进一步增多，借助于市场、品牌、资本运作将形成富具实力的大型企业集团，引领产业的方向，成为鞋业发展的中流砥柱。后来者很难异军突起，出现黑马现象。在皮革行业中，极具代表性的就是真皮领先鞋王排头品牌：BELLE 、康奈、金猴、 富贵鸟、奥康 、亨达 、吉尔达、哈森，依然占据了皮鞋市场的制高点。2011年，中国鞋企淘汰率将达10%以上。

　　四、即便是时下资本投资渠道的匮乏，也吊不起了资本大鳄的胃口，因此，鞋业融资只有依靠独立自主的“上市”之路。2011年，鞋企的上市之路虽然未见坦途，但是依然可见光明。恰如汪峰《光明》之歌所唱：“也许迷途的惆怅会扯碎我的脚步，可我相信未来会给我一双梦想的翅膀，虽然失败的苦痛已让我遍体鳞伤，可我坚信光明就在远方”。

　　五、鞋企不断升级，更加注重产品研发，鞋企渴望有自己独特的产品和品牌去赢得市场竞争。虽然耐克、阿迪达斯等国际品牌产品的科技含量较大，其所拥有的产品销量领先，并引领世界运动鞋的潮流，但中国鞋业的学习技巧、创新能力也很超越，依然可以笑傲市场。目前，鞋业中，以技术优势见长的企业，以其多年积累的品牌优势和技术优势，依然笑傲同侪；而那些乱造声势，乱打文化牌，虚拟品牌，浮夸成瘾，投机营销的品牌，已成为过街老鼠，被人人喊打。

　　六、随着皮革产品出口受国外绿色壁垒制约的日益加重，再加上国内环保政策持续加强，残酷的市场竞争将淘汰没有竞争力的中小鞋企出局。按照中国皮革协会秘书长苏超英的话来讲，“十二五”规划中国皮革业最大的重点是节能减排。毫无疑问，2011年，新健康主义理念将渗透在鞋业发展中，以吉尔达为代表的鞋品牌高高举起的新健康主义理念旗帜将引领中国鞋业走向一个环保、低碳、健康科学发展的新时代。本品牌观察员谭儒赞同吉尔达公司董事长余进华的预测：2011年，“科学技术是第一生产力”的论断再一次激励中国鞋业化腐朽为神奇，中国鞋业创造出的空调鞋、保健鞋、按摩鞋、磁疗鞋、塑身鞋等功能鞋更加丰富多彩，舒适、健康和时尚的鞋品共同缔造新的潮流风尚，并带动鞋业的消费。2011年，科学技术再一次成为引领和推动行业发展的灵魂。

　　七、2011年，中国鞋业市场虽然会烽烟四起、刀光剑影，但各个品牌都会固守自己已有的“山头”，扩张也只是步步为营。这一点我们从央视2011年黄金广告位资源招标上可以看出。晋江著名鞋企安踏创下“明星+代言”的晋江模式以后，央视黄金广告一直以来就是晋江鞋企们竞先抢夺的营销资源，然而对于2011年的央视招标，晋江鞋企们却显得格外的理性，鲜有出手。

　　八、2011年，中国鞋业开始由东部沿海地区向中部、中西部、西部渐进式梯度转移。沿海地区将向设计、信息、营销中心转变，而生产将向中西部地区转移，这种转变、转移都是渐进的，不会影响中国鞋业固有大格局的延续。