自主品牌大旗飘扬全球（转发）

 康奈：让自主品牌大旗飘扬全球
 

 【 2008-10-21 10:40 】 【来源: 经理日报 】
 
 

　　今年，改革开放30年，康奈创业28年。

　　28岁的康奈，争创世界名牌的信心依旧坚定，创新、务实的精神依然鲜明，领跑、领先的实力依旧强劲！

　　当年，在做加工还是做品牌的抉择中，康奈最终选择了后者，并立志打造温州鞋业的“质量长城”和“信誉长城”，通过走出去学习最先进的制鞋技术和企业管理经验，开创我国制鞋机械化的先河，奠定了发展国际品牌，占领国内高端市场，并进军国际市场的发展战略。

　　2001年，康奈在巴黎开出中国鞋业首家海外专卖店，经过7年的开拓积累，现在康奈已在20多个国家相继开出200多家海外专卖店。

　　近两年，随着康奈“舒仕鞋”系列在全球同步上市，放眼全球市场，康奈自主品牌更是已屹立于巴黎、米兰、纽约等世界时尚之都，与诸多国际知名品牌同台竞技。

　　好品牌是创造出来的

　　今年7月6日，中央政治局常委、国务院副总理李克强在视察康奈集团时，得知康奈已在20多个国家开出200多家海外专卖店，而且康奈皮鞋出口单价处于国内同行最高水平时，李克强露出了满意的笑容，他殷切寄语康奈：“祝你们早日做成世界名牌。”

　　在欧盟反销倾的风潮下，康奈是如何有效规避反倾销壁垒并在国际化舞台上信心满怀？

　　康奈集团董事长郑秀康从三个方面进行了总结：一是从技术标准上。国际标准不会因为你达不到而降低自己的标准，要应对反倾销及各种技术壁垒，你只有自己去努力达到或超过这个标准。这是国际竞争最基本的游戏规则。康奈与SATRA的合作，就是为了达到技术上与国际接轨。二是从产品创新上。有了先进的技术，企业还需要把它转为成具有竞争力的新产品，推向市场，赢得更多顾客。康奈在全球同步上市的“舒仕鞋”系列，采用了全球各国消费者的脚型数据，为他们针对性地设计与制造，深受各国消费者的喜爱。三是从品牌提升上。只有真正具有很高的文化和时尚含量的品牌，在全球市场创出叫得响的中国鞋业品牌，在反销倾风潮中才可以稳立不倒，才能在全球市场开拓发展。

　　要“走进”全球市场并“走好”，最终还是要靠产品力说话。正如郑秀康所说：“好品牌是创造出来的，而不是光靠打广告打出来的。”

　　对此，康奈集团总经理钟普明介绍：“我们通过研发创新，掌握了多项国际先进制鞋技术。早在2001年，康奈成为SATRA首家中国鞋业会员后，就充分利用其信息和技术优势，针对性地研发适合全球各地人群的舒适皮鞋。”他说，2004年，康奈投入1000万元，由世界权威鞋业研究组织SATRA提供技术支持，在中国建立了符合SATRA标准的世界级鞋类实验室，对鞋类舒适度技术进行深入研究。每年，康奈花掉的科研经费至少3000万元。2007年底，康奈在全国同行业中第一个获得质量管理领域的最高奖??全国质量奖，由康奈等单位联合起草的《皮鞋标准》也荣获“中国标准化创新大奖”。

　　今年，康奈集团又对设在罗马的研发中心进行了充实壮大，聘请意大利鞋业设计名师安东尼奥担任康奈罗马研发中心设计总监。

　　实际上，多年来，康奈始终恪守着“为顾客提供舒适产品，为人们带来美好感受”的企业使命，不断以新技术、新产品、新服务，满足顾客需求、超越顾客期望。

　　蝉联三届“真皮领先鞋王”的康奈，也因此不断实现同行领先。

　　以“舒适技术”打造“时尚竞力”

　　2008年，无疑是我们国家令世界瞩目的一年，也是康奈自主品牌加快创世界品牌步伐的一年。

　　3月20日，康奈集团举行了2008“动感舒仕”新品系列全球同步上市仪式，首批上市的产品有500多个款式，随后在全球3000多家专卖店同步销售。康奈希望推出的这个拥有多重最新核心技术、富有青春活力的动感舒仕新品系列，希望能为中国品牌的全球化再添一份辉煌与自信。

　　“我们底气十足，是因为我们在鞋子上下了很多功夫。”康奈集团营销公司负责人介绍，康奈在2006年、2007年已连续在全球同步上市“商务舒仕鞋”、“经典舒仕鞋”，其技术指标也远超国际平均水平。但这两款鞋都是中高档男鞋，消费定位还侧重于正装男鞋，此次开发的动感舒仕系列集团已总投资3000万元，男女鞋共有，最大特点就是采用最先进的“舒适缓震”与“动感防滑”技术，通过对人体足部舒适节点的精准把握，以具有缓冲减震功能的特殊垫层，有效缓减人体行走时地面对脚部的震动，使人体在长时间行走时感觉舒适自如；同时，利用对帮面和鞋底的动感线条设计，通过专业动态防滑试验和国际领先测试仪器的验证，设计出具有高防滑度的鞋底，确保顾客每一步都走得稳健、踏实。

　　“动感舒仕”也紧紧把握住了世界鞋业的最新时尚风潮，全部由意大利知名设计师安东尼奥设计，融合了休闲、时尚的元素。这也标志着一贯走正装皮鞋路线的康奈集团全面进入休闲时尚领域，并以“舒适时尚”作为今后该系列产品的最核心战略定位。

　　“唯有掌握顾客动态化、个性化的消费偏好和潜在欲望，我们才能生产出为他们所追崇的鞋子。”康奈人对于现代商业竞争的趋向，有着清晰认识。通过细致而深入的市场调研，康奈发现，一个日趋成熟的休闲消费市场已在全球范围内悄然诞生。人们一方面在追求着工作的高效率，另一方面也在追求生活的高品位和高享受。追逐时尚、崇尚休闲已成为主旋律。正因如此，全新上市的康奈“动感舒仕系列”以“激情、自由、享受”，作为了引领全球鞋业舒适风潮的独特内涵。

　　为提升康奈品牌的文化含量和时尚水准，在“动感舒仕”新品系列全球同步上市的当天，康奈宣布：从当天起，康奈将建立“全球名流鞋模库”。“动感舒仕”新品发布会上，康奈集团副总经理郑莱毅亲手将为陈坤、任泉、陈紫函度身定制的皮鞋赠送给了三位当红影星。三位影星对康奈的动感舒仕新款皮鞋赞不绝口，认为康奈皮鞋已经完全达到、甚至超越了意大利的很多皮鞋品牌。

　　康奈表示，未来3-5年，将为100名国内国际知名人士量脚定做专有皮鞋。康奈希望通过这一举措，抢占时尚高地、引领舒适风潮，让康奈这面中国自主品牌的大旗在全球市场高高飘扬！

　　记者在康奈采访看到，目前，康奈已建立了一整套检测皮鞋舒适度的方法和流程。秉持其“最欧洲的品质”和“最本土的价格”的战略定位，集聚世界最前沿技术打造而成的康奈“动感舒仕”系列，正是全面符合这一标准的创新产品。

　　业内人士告诉记者，坚持为顾客而想，主动为时尚而变，正是康奈能始终牢牢占据顾客心灵的不二法宝。

　　几年来，一直跟踪采访康奈“争创世界名牌”发展战略的本报记者深切地感受到，以“舒适技术”为支点的康奈，正在全球鞋业中打造富有自己特色的“时尚竞力”。

　　记者  何沙洲
 
　
 
编辑: 王伟