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著名鞋业设计师浅谈童鞋研发趋势 作者：邓凌云更新时间： 2015-04-18 浏览人数：10075 评论：3 分享到：: 向80后父母的消费习惯看齐!
【前言】随着童鞋市场竞争日趋激烈,童鞋企业越来越重视产品的自主研发,携手鞋样开发公司,量身打造符合品牌风格特色的健康童鞋,从而保证产品的质量,避开产品同质化的竞争红海,确保产品在市场上的优势。
由于儿童这一群体的特殊性,童鞋的研发部门应更注重产品安全性、舒适性、柔软性等功能的研究。那么,童鞋在研发上应该注意什么?未来,童鞋的研发将有何新方向?

      本期嘉宾:

张士超,品博亚洲鞋业研发中心总经理

邓凌云,品博亚洲鞋业研发中心设计总监

林缅清,晋江市用美鞋样设计有限公司总助

      工艺趋势:工艺简洁,设计大方
      林缅清:简单工艺能减少成本压力
     “在经济环境不太景气的情况下,企业在产品研发上要独具匠心,能吸引消费者,还要考虑生产制作成本。因此,我们帮企业做研发时,在满足品牌的个性化需求的同时,要尽量让复杂的工艺简单化,使得鞋品外观清新、简洁、大方。”林总助介绍,现在,消费者都喜欢物美价廉的产品,简洁的工艺设计除了使童鞋看起来美观大方,还能节约工艺成本,使产品在市场中占据价格优势。
      邓凌云:传统基础款永远畅销
      经典复古类型的鞋款是永不过时的。复古类型的鞋款是经过市场长期的过滤甄选、沉淀下来的经典创作,以集合大众的审美观点及需求点于一身的,所以能常青不衰。从近几年的销售数据分析来看,市场中畅销的产品都是一些简单传统基础款。过于复杂化、个性化的产品比较集中于个别人群,反而不易被广大的消费者接受。
      “工艺复杂、装饰繁琐的款式,在当下的市场环境里,有可能在增加制作成本及量产难度的同时,达不到企业销售预期的效果,反而落入‘吃力不讨好的’境地。”邓总说道。

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       用料趋势:童鞋设计注重安全性、舒适性
       邓凌云:儿童用品重视安全材料的运用
     “我朋友从香港带回一盒欧美进口的彩色蜡笔,价格比市场上普通蜡笔贵了近百倍,我很好奇地问他,小孩子都不懂得用,为何要买这么贵的?朋友回答,欧美地区很重视儿童用品的安全性,小孩子什么东西都喜欢往嘴里塞,这盒蜡笔是无毒的,尽管贵但能保证孩子的健康安全,值得买。”谈及消费者对儿童用品安全性的关注时,邓总举例道。
      邓总认为,国内大多儿童用品,包括童鞋,在用料上只考虑花纹、样式、颜色,及质检能否过关,对材料本身的环保安全性缺少重视。太多材料都含有毒化学物质。“中国儿童现在拥有了很多漂亮的鞋子,但他们更需要更加健康的鞋子。因此,环保材料的普及运用一方面需要企业的自觉重视,另一方面也有待消费者消费意识的进一步提升。”

      林缅清:宝宝鞋在面料上要求更为严格
      一双优秀的童鞋,必须符合儿童脚部生长规律及生理机能特点,这就对童鞋开发设计人员提出更高的要求。研发的产品缺乏柔软度,容易导致小孩的脚部变形。“小孩每天都在成长,如果鞋子不够柔软,会直接影响到小孩的足部发育,影响健康成长。因此,童鞋的研发设计日益重视产品的柔软性和舒适性。宝宝鞋在面料上要求更为严格。”林总助说道。

      开发趋势:运动鞋仍将继续主导童鞋市场
      邓凌云:产品百搭,卖相“洋气”
      现代社会的社交场合越来越丰富,不同的生活形态有不同的产品需求。因此,对童鞋产品也有了新的要求。不仅要舒适柔软、容易清洁,还要适合各种场合穿着,最关键的是款式要为孩子所喜爱。在未来设计风格上,童鞋产品将越来越百搭,越来越“洋气”,可适合多种场合穿着。
      “我们都希望看到孩子们健康、活泼地成长。迎合小孩活泼、好动的特点,运动鞋仍然是家长首选。”邓总认为,孩子跑跑跳跳,追追赶赶很淘气,儿童穿运动鞋便于行走,符合小孩聪明、活泼、好动的天性。所以运动鞋仍将主导很长一段时间。

      林缅清:以运动鞋为主,配以少量休闲鞋
      林总助介绍,童鞋的研发分为5个季度,除春夏秋冬四季,秋季还分为早秋和晚秋两季。平时,儿童穿着还是以运动鞋为主,配以少量的布鞋、板鞋等,外出访亲可以穿得稍微休闲些。夏季童鞋鞋类主要有布鞋、沙滩鞋、框子鞋等。林总助认为,皮鞋、暴走鞋等材质较硬的鞋类是不太适合小孩穿的,小女孩也不能穿高跟鞋,否则会导致足部发育畸形。

      消费趋势:经济时尚型,重视80后父母的消费习惯
      邓凌云:物美还要价廉
      受目前国内大环境影响,多数消费者购买力下降。看到新品都要等到要打折促销时才购买,这已成为普遍消费者的想法。另外,现在电子商务做的很红火,又便宜又便捷。同样的产品网上比实体店优惠将近一半价格。邓总建议,未来产品的开发应该以经济时尚型产品为主,加大中低端产品比例,提升品牌在市场上的占有率。

      张士超:重视80后父母的消费习惯
      张总认为,产品研发要抓住消费者的消费特点及心理需求。大多数80后都有感性消费习惯,刺激感性消费的便是产品卖相。成长于改革开放的80后,挡不住欧美风、日韩风的文化“侵袭”,对时尚物品更是情有独钟。“80后消费群体追求时尚个性,喜欢与众不同、富有创新的产品。我们想研发些像我们这类80后的消费群体会喜欢的产品款式,引导企业重视80后父母的消费习惯,挖掘这一消费市场。”张总介绍道。

      色彩趋势:童鞋色彩趋向专一色调
      林缅清:柔和、专一色调更能吸引消费者
      林总助介绍,以往童鞋颜色都是花花绿绿的,展现五彩缤纷的童年,现在则追求简单,看起来柔和、顺畅、洒脱大方的颜色搭配更能吸引消费群体。
      “以前是红、绿、白多种颜色搭配,现在是清一色,讲究专一色调,女童鞋以红色为主,男童鞋以富有阳刚气势的色彩为主。”林总助介绍道。

      合作趋势:品牌与鞋样开发公司合作日益密切
      林缅清:自主研发和创新意识增强
      2009-2011年,企业开始重视产品生产研发,并尝到了其中的甜头。童鞋企业已经由走量到打品牌,由过去简单的拷贝市场成功品牌的款式到自主研发。在品牌日益增多,市场需求接近饱和的情况下,产品创新尤为重要。企业逐步意识到有创新才能保持产品的生命力,才能在激烈的竞争市场中占据一席之地。林总助介绍,以前都是研发公司将产品推销给企业,现在则是企业主动找研发公司合作。
      “整个市场经济在萎缩,如果企业再不注重产品研发,就会被市场淘汰。企业与鞋样开发公司合作,就可以将更多的精力放在品牌的塑造上。”林总助说道。

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